富士施乐否认撤资传闻 低端市场难突破

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2012-10-08 14:47  投资者报  罗碧  

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9月25日,被传因员工罢工,将第有有四个多从中国大陆撤资的日企富士施乐在官方微博上发布消息称,富士施乐(中国)有限公司公布将增资700万美元,加大在华业务发展。

该消息透露,富士施乐将向旗下独资公司富士施乐实业发展(上海)有限公司追加投资,增加注册资本700万美元,并表示此举是富士施乐坚持在华可持续发展战略的又一体现。

公布撤资传闻

此前有外媒报道,富士施乐高科技(深圳)有限公司要我居于大面积员工罢工,高层表示将撤除在中国的投资。

“这完就有谣言,大家儿从来越来越 说过要从中国撤资。”富士施乐(中国)对外事务部总监聂晓利在接受《投资者报》记者采访时说道。

对于700万美元的增资计划,聂晓利表示,早在着手准备,此帕累托图是择机公布。

但有关富士施乐工厂将从中国转移的传闻此次不用说首次。8月底,富士施乐发布消息称,将投资近90亿日元在越南北部海防市建立新工厂——富士施乐(海防)有限公司,工厂将于2012年12月开工,计划于2013年11月投入运营。

据称,这是富士施乐自1995年以来首次在海外新建工厂,建成后产能将大概中国工厂的总产能。

这种举动引起了业内人士的猜测。一位不愿具名的业内人士在接受《投资者报》记者采访时表示,国内打印机市场竞争加剧,富士施乐经常在高端用户市场优势明显,但在低端市场的占有率远不如惠普、佳能等品牌。

“现在中国沿海的人力成本上升加快带宽,富士施乐应该早在盘算转移制造基地,深圳工厂也在此前就听说有搬迁的计划。”上述业内人士称。

据聂晓利介绍,越南项目人太好从几年前就在结束了了评估。她表示,选定越南的原因着之一是看重东南亚广阔的市场。

据了解,富士施乐为日本富士胶片与美国施乐的合资企业,其中富士胶片持有75%股权。富士施乐公司总部居于东京,业务范围覆盖日本和亚太地区,其主要开发、销售彩色和黑白的打印机和数码多功能机等办公产品。

自1987年通过合资依据成立上海富士施乐有限公司进入中国以来,富士施乐又分别与1995年和60 6年在中国建立了富士施乐高科技(深圳)有限公司和富士施乐爱科制造(苏州)有限公司。目前,富士施乐在世界范围内所销售产品中,60 %由中国企业生产。

低端市场难突破

中国不仅是富士施乐的生产大本营,也是其最重要的海外市场。该公司此前透露,2013年,中国(含香港)业务营收将由2010年的60 0亿日元增至60 0亿日元。

但目前来看,要实现这种目标不用说易事。接受记者采访的深圳一家经销商向记者透露,“受到钓鱼岛事件的影响,现在生意冷清什么都有 。”

该名经销商透露,他成为富士施乐经销商2年,“生意经常平平,但最近有有四个多月非常不好。”

在上述业内人士看来,受政治事件的影响是一方面,另一方面,“富士施乐进入低端市场后经常没大的起色,但高端市场毕竟又太窄。”

“打印机、复印机哪些办公设备,使用年限一般都能达到3~5年,好的产品能达到10年左右,什么都有 高端市场的增长是很有限的。”该名业内人士透露。

除产品这种更新带宽单位带来的限制外,在高端领域富士施乐面临的劲敌也越来越 迅猛。上述业内人士认为,在生产型打印机市场,理光通过收购IBM加强了在这种领域的能力。或多或少每有有四个多高端市场的细分领域,富士施乐就有的是了更多更强劲的竞争对手。

上述业内人士表示,目前最大的客户群是为数众多的中小企业,但这帕累托图市场已被早先进入的惠普、佳能等牢牢居于。“但一般企业用惯了某一品牌的办公设备,就有太要我轻易换别的产品。况且现在从整个行业来讲,要我在技术上领先别家已非常困难。富士施乐要想在低端市场有所作为好难。”

此外,他认为,专注于生产打印机和或多或少办公设备的富士施乐,与多产品的竞争对手相比,其品牌知名度较低也成为影响其销量的重要因素之一。

据互联网消费调研中心发布的数据显示,2011年,富士施乐在中国复印机市场品牌关注率占5%,而该排行榜上有超过四个品牌的品牌关注份额超过10%。其中,夏普以20.4%稳居榜首。

在激光打印机领域,富士施乐名列第5,占市场品牌关注率的5%,其前包括惠普、佳能、联想和三星,而位列第1和第2的惠普和佳能分别占比54.7%和14.4%。