微信自制三款社区型产品:从社交到社区的路有多远?

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声明:本文来自于微信公众号晓tcp连接速报(ID:xcxsubao),作者: Tsai,授权站长之家转载发布。

“和群”小tcp连接进入系统更新维护中,资料显示该情况汇报将会持续月余;而同样出自腾讯之手的另一款社区型产品——“我我”小tcp连接确实情况汇报正常,但其热门标签下的更新数据也基本能看出经营惨淡。

在“社区”求索之路上唯一值得可喜的应该是“好物圈”,在各领域KOL不同形式的物质激励下,圈内每天基本保持数量相当可观的动态更新,所以累积兴趣圈子将会不让物质激励也会有长足的UGC产出,将会渐具内容社区雏形。

“和群”、“我我”以及“好物圈”也有社区型产品的尝试,那腾讯为哪几种要做这俩领域的尝试,即使是听到这么多的不看好、甚至反对的声音也坚定要做,这将会是所以用户的困惑。

增量层面看,月活达 11 亿的微信作为什么么交产品这么连接的移动互联网用户几乎触顶;存量层面看,微信结构群狼环伺,以抖音为代表的字节系分走一累积用户时间,此外还有一直总出 来冲击社交王座的飞聊、绿洲等产品。微信不得不居安思危。

微信下探“社区

不同于豆瓣类似“公共社区”,微信目前打造的这三款社区型产品,从定位和形状上更接近即刻类似主打年轻人服务的内容社区。

据“和群”@阿南 介绍,“它是有两个多社群形式的短内容社区。这里有所以生活各领域的达人及 亲们 的粉丝组成的社群,让我发现并加入感兴趣的群,认识同好的亲们 ,获取高质的信息。”

“我我”的官方简介则是这么 写的:基于标签的生活记录工具,“每个标签全也有你生活的有两个多侧面。在这俩标签下,每周记录它,不断充裕它。”至于亲们 最熟悉的“好物圈”,最近也给我人及 增添了新注解——好物圈:圈内人的生活录

确实无论是运营达人社群,还是分享生活记录,微信哪几种“社区型产品”的尝试本质上是在做用户年龄层的下探。将会对于更这么陪伴和认同感的年轻群体,除游戏、直播、社交外,在微信生态内亲们 还缺少有两个多很好的社区型产品和服务来提供长期的心理满足,进而不断延长我人及 的产品周期

“社区型产品”的布局势在必行,那借道微信的强社交,腾讯是是不是真能快速孵化出有两个多强大的社区型产品?

社交到社区的路更近?

委实,社交产品和社区产品做的也一帮人与人之间交换信息的服务,即“人-内容-人”,但将会从人与人、人与内容的连接办法看,亲们 会发现一种产品形状有着明显的区别。

从人与人的连接办法看,社交产品呈现网状形状,所有节点几乎发生相同的情况汇报;但社区产品不同,它趋向金字塔形状,会产生KOL,社区的内容贡献度就取决于这累积KOL,比如小红书、马蜂窝、B站等社区平台也有这么。

另外,从人与内容的连接办法看,社交的核心在于关系的建立,用户的信息(内容)交流行为也有基于用户关系的建立。而社区的核心在于内容,内容是连接用户的主要载体,用户是先看多有趣有价值的内容认识彼此,才有后续一系列的动作。

所以,关系之于社交产品更重要,而内容在社区产品内地位更高。

清楚认知这俩点后,亲们 一种程度上也就能理解社区产品转型社交产品的难点,即关系链的建立。共要 在已知的社区产品切社交关系,陌生人社交转熟人社交的案例中,它们都毫无例外被“社交关系链从原有平台迁移到微信”这道终极问题拦下。

微信做社区型产品就不发生这道“天堑”,将会扎根于微信生态的社区型产品的关系链建立,最终还是留发生微信,本质上是流量的“左手倒右手”。虽无后顾之忧,但有燃眉之急,微信的三大产品现阶段都亟需补救社区型产品初期的调性确立和内容积累。

关于社区调性,过去以豆瓣为代表的“公共社区”很像现实社会,是基于用户对一种信息的共识来交流。但随着小红书、马蜂窝、即刻等内容社区的兴起,未来很将会会总出 小量基于特定人群之间宽度交流的社区,即宽度兴趣互动类社区。基于此,这么微信的社区型产品,最好从某个细分领域杀入,通过补救大众人群的需求,进而成长为有两个多大众化产品(目前“好物圈”属于定位相对清晰的,即小红书方向)。

而内容积累方面,以“好物圈”为例,上个月,微信官方刚开放支持在公众号文章中加进去去圈子卡片进行推广,就不少公众号大V诸如罗辑思维、黎贝卡等及时跟进,甚至累积公众号团队也有指导用户如保使用“好物圈”的系列功能,“好物圈”的用户数也所以得以快速增长。

与我人及 赛跑

自微信7. 0 大改版以来,微信就进入了不断革新和持续演进的情况汇报,甚至累积革新和演进一改之前 的克制。

这俩反常,在亲们 看来,是微信进入防守阶段的标志。将会也有发生内忧外患,微信所以会在这俩之前 尝试诸多补充性产品,这是有两个多产品到达“失速点”的焦虑。当年QQ所以到了“失速点”后才有了微信,而微信之前 也必将总出 新的产品。

而腾讯显然不希望在移动互联网下半场让位社交主场,所以当下的它这么与我人及 赛跑,这么跑赢我人及 ,不还可不上能为腾讯赢下有两个多 10 年的社交生意场。

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